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橱柜厨电两大巨头联手 定制家居行业真要变天了!

杏耀-杏耀娱乐-杏耀登陆_杏耀代理注册 时间:2019年11月22日 16:36

  5月刚开局,就爆出高端定制家居上市品牌我乐家居与厨电大咖方太强强联合,双方将在灶具、油烟机、微波炉、烤箱、蒸箱、水槽洗碗机等全系列产品展开战略合作。并且,作为方太目前合作的唯一一家上市定制家居品牌,我乐家居早在上个月,就在旗下超过半数的店面开始了上样试水,实际订单量和成交金额喜人,凸显了厨电一体化购买的市场热度。

  事实上,橱柜行业和厨电行业的相互影响和扩容,在国外早已流行,国内则主要集中于最近几年。目前,业内大多以OEM的形式存在,橱柜企业找家电企业代工生产产品,再以橱柜品牌的名义销向终端。但这种模式下,橱柜厨电的联合更像是“野战部队”的整编,厨电的质量和售后往往成为消费者投诉的重灾区,定制家居企业一不小心就容易“踩雷”,时刻面临拉低橱柜主业分值的风险。

  “与传统的单一售卖橱柜和厨房家电不同的是,我乐家居整体化的厨房产品,还会围绕消费者的个性化需求,将我乐整体厨柜和方太厨电按其形状、尺寸及使用要求进行风格统一搭配、合理布局,实现从设计到安装交付的有机融合,进一步满足中高端消费者对厨房空间的完美梦想。”我乐家居副董事长、总经理汪春俊表示,这也是定制家居“可定制化”属性的一次价值回归。

  橱柜厨电的联合配套,无论是采用什么厂家、品牌的产品,本质上还是定制家居行业在借产品的垂直升级形成新增长点。只不过,各家的产品升级战略在打法上各有差异,孰优孰劣还未可说。

  另一种产品打法,则显得更为“保守”,主要在优势主业上精耕细作。典型代表是我乐家居,即使在上市后,募集的资金也主要用于整体橱柜和全屋定制两大产品板块的钻研。数据显示,我乐家居2018年研发支出3674万元,推出8款厨柜专利新品和4款全屋新系列,今年一季度更是凭借48.71%的研发投入增幅,雄冠同行榜首。紧跟国际潮流的设计和自主创新的专利产品,显示出我乐家居在产品内功修炼方面的心无旁骛。

  业内人士表示,作为老生常谈的问题,杏耀测速定制家居的产品升级不是单纯变换一下摆法、多配置一个柜子,而是实实在在的去满足消费者的某些需求、提升人们的生活质量。比如,方太在厨卫行业推出独有的智能巡航增压功能,解决了高层楼房公共烟道排烟不顺畅的问题,所以云魔方油烟机一直很好卖,因为它切实解决了生活中的一些问题。如今消费者在我乐店面,就能一站式采购这些美誉度和口碑俱佳的方太产品,无需在建材市场和家电市场中来回跑,而且所有的产品、物流、安装和售后都由方太完成,品质和服务双向保障,对消费者来说更加省心、省力、省钱。

  对于加盟品牌的经销商家来说,高端产品结构的优化,提升了门店的产品差异竞争力,给了消费者更多的品质选择,有助于到店率和单量转化的提升,效应显著。

  记者了解到,除了与知名厨电品牌联手提升产品品质外,我乐家居的产品升级动作还包括:主动推动热销产品退出市场,加大契合时尚潮流和消费需求的新产品的研发和面世,这一自我革新措施带动了我乐家居2019Q1新品销售占比由9.3%提升至32.7%,加盟店毛利率提升;提高全屋定制产品的组合占比,满足消费者的整装需求,去年我乐门店全屋定制同比增长46.33%,跑赢定制家居整体增长大势。

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  文章标签:方太厨具官方网站
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